27. Juli 2026
Geschrieben von Leo
Print-Mailings: Warum Werbung im Briefkasten heute wieder besonders stark wirkt
Die CMC Print-Mailing-Studie 2026 zeigt: Print-Mailings sind weit mehr als klassische Werbung im Briefkasten. Sie schaffen bewusste Aufmerksamkeit, aktivieren mit Gutscheinen und lassen sich durch individuelle Codes oder QR-Codes messbar auswerten.
In einer digitalen Welt voller Reize gewinnt ein klassischer Kanal wieder an Bedeutung
Menschen werden heute jeden Tag mit digitalen Botschaften konfrontiert: Newsletter, Social Ads, Push-Nachrichten, Banner, Reels, Stories und E-Mails konkurrieren permanent um Aufmerksamkeit. Viele Inhalte werden zwar ausgespielt, aber nicht bewusst wahrgenommen.
Genau hier liegt die Stärke eines Kanals, der im modernen Marketing oft unterschätzt wird: das Print-Mailing.
Denn ein gut gemachtes Mailing landet nicht in einem überfüllten Postfach und nicht zwischen unzähligen Social-Media-Beiträgen. Es landet im Briefkasten. Und dieser Kontaktpunkt ist heute deutlich weniger überlaufen als viele digitale Kanäle.
Laut CMC Print-Mailing-Studie 2026 erhalten Menschen nur noch rund 1,3 Briefe pro Tag. Das bedeutet: Wer im Briefkasten präsent ist, hat eine echte Chance, bewusst wahrgenommen zu werden.
Der Briefkasten ist kein lauter Kanal – sondern ein bewusster Touchpoint
Digitale Werbung ist schnell, flexibel und messbar. Gleichzeitig wird sie häufig weggeklickt, überscrollt oder ignoriert. Im Briefkasten entsteht ein anderer Moment.
Ein Mailing wird in die Hand genommen. Es wird angesehen, geöffnet, vielleicht auf den Tisch gelegt oder später noch einmal hervorgeholt. Dadurch bekommt die Werbebotschaft mehr Raum und mehr Aufmerksamkeit.
Gerade deshalb funktionieren Print-Mailings so gut, wenn sie strategisch geplant, hochwertig gestaltet und mit einem klaren Mehrwert verbunden sind.
Ein Gutschein, ein persönliches Angebot, ein Rubbellos, eine Einladung oder eine exklusive Aktion für Stammkunden können aus einem einfachen Werbemittel einen echten Aktivierungsimpuls machen.
Was die CMC Print-Mailing-Studie 2026 zeigt
Die CMC Print-Mailing-Studie 2026 der Deutschen Post zeigt, dass Print-Mailings nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch messbar performen. Besonders spannend ist dabei: Print-Mailings wirken nicht nur kurzfristig, sondern häufig über mehrere Wochen hinweg.
Zu den wichtigsten Ergebnissen gehört eine durchschnittliche Conversion Rate von 4,0 %. Außerdem zeigen die Ergebnisse, dass Empfängerinnen und Empfänger nach einem Print-Mailing im Durchschnitt höhere Warenkörbe erzielen. Auch der Return on Advertising Spend fällt laut Studie sehr stark aus.
Für Unternehmen heißt das: Print-Mailings sind kein reines Imageinstrument. Sie können ein messbarer Performance-Kanal sein – vor allem dann, wenn sie mit einem Gutschein oder einer klaren Aktion verbunden werden.
Warum Gutscheine Print-Mailings messbar machen
Ein großer Vorteil von Print-Mailings ist die Möglichkeit, sie sauber auszuwerten. Besonders einfach funktioniert das über individuelle Gutscheincodes.
Wird ein Gutschein direkt im Mailing kommuniziert, lässt sich später genau nachvollziehen, wie viele Menschen auf die Aktion reagiert haben. So kann gemessen werden, welche Zielgruppe gekauft hat, welcher Gutschein eingelöst wurde und welcher Umsatz durch das Mailing entstanden ist.
Besonders spannend: Laut CMC Print-Mailing-Studie 2026 bewahren 77 % der Empfängerinnen und Empfänger Coupons auf, die sie per Mailing erhalten. Das zeigt, dass ein Gutschein im Briefkasten nicht nur ein kurzfristiger Werbekontakt ist. Er bleibt präsent, wird zur Seite gelegt und kann auch später noch eine Kaufentscheidung auslösen.
Dadurch werden aus Print-Mailings keine „gefühlten“ Werbemaßnahmen, sondern messbare Marketingaktionen mit Langzeitwirkung.
Besonders stark für Stammkunden und zur Reaktivierung
Print-Mailings eignen sich besonders gut für bestehende Kundinnen und Kunden. Wer bereits gekauft hat, kennt die Marke, das Unternehmen oder das Produkt. Ein Mailing kann genau diesen Kontakt wieder aktivieren.
Typische Einsatzmöglichkeiten sind:
– Stammkunden-Mailings
– Gutscheinaktionen
– Reaktivierung inaktiver Kunden
– Einladungen zu Events oder Aktionstagen
– Dankeschön-Mailings
– Cross-Selling- und Up-Selling-Aktionen
Gerade im Bestandskundenmarketing kann ein Print-Mailing sehr persönlich wirken. Es vermittelt Wertschätzung und hebt sich deutlich von einer weiteren E-Mail im Postfach ab.
Auch zur Neukundengewinnung kann Print auffallen
Neben der Aktivierung bestehender Kunden kann Print auch in der Neukundengewinnung ein starkes Instrument sein. Besonders dann, wenn das Mailing kreativ gedacht ist.
Ein Rubbellos-Mailing ist dafür ein gutes Beispiel. Es erzeugt Neugier, macht die Empfängerinnen und Empfänger aktiv und schafft einen kleinen Überraschungsmoment. Genau dieser Moment kann entscheidend sein, damit eine Werbebotschaft nicht nur gesehen, sondern erlebt wird.
Auch Gutscheinkarten, Einladungskarten, hochwertige Selfmailer oder Mailings mit regionalem Bezug können in der Neukundengewinnung sehr gut funktionieren.
Wichtig ist dabei immer: Das Mailing braucht eine klare Idee, ein relevantes Angebot und einen einfachen nächsten Schritt.
Die Kombination macht den Unterschied: Print und Digital zusammen denken
Print-Mailings sollten nicht gegen digitale Kanäle ausgespielt werden. Die größte Wirkung entsteht dann, wenn beide Welten miteinander verbunden werden.
Ein Mailing kann Aufmerksamkeit schaffen. Eine Landingpage kann weitere Informationen liefern. Ein QR-Code kann den Weg zum Angebot verkürzen. Digitale Anzeigen können die Kampagne begleiten. Und über Gutscheincodes oder Tracking-Links lässt sich der Erfolg auswerten.
So entsteht eine durchdachte Customer Journey:
1. Das Mailing schafft den ersten bewussten Kontakt.
2. Die Website oder Landingpage vertieft das Interesse.
3. Der Gutschein aktiviert zur Handlung.
4. Digitale Maßnahmen verlängern die Kampagne.
5. Die Auswertung zeigt, was funktioniert hat.
Genau diese Kombination macht Print-Mailings heute so interessant.
Unser Blick als Agentur
Als Agentur entwickeln und realisieren wir regelmäßig Print-Mailings für unsere Kunden – von klassischen Stammkunden-Mailings über Gutscheinaktionen bis hin zu kreativen Neukundenkampagnen mit Rubbellosen oder anderen aufmerksamkeitsstarken Elementen.
Unsere Erfahrung zeigt: Print wirkt dann besonders gut, wenn Strategie, Gestaltung und Angebot zusammenpassen.
Ein Mailing muss nicht laut sein, um aufzufallen. Es muss relevant sein. Es muss zur Zielgruppe passen. Und es muss einen klaren Grund geben, darauf zu reagieren.
Wenn dann noch die Verbindung zu digitalen Kanälen stimmt, wird aus einem Print-Mailing ein messbarer und wirkungsvoller Bestandteil der gesamten Marketingstrategie.
Fazit: Der Briefkasten ist wieder ein starker Marketingkanal
In einer überfüllten digitalen Welt wird der Briefkasten zu einem wertvollen Kontaktpunkt. Denn dort ist weniger Wettbewerb, mehr Ruhe und mehr bewusste Aufmerksamkeit.
Die CMC Print-Mailing-Studie 2026 zeigt, dass Print-Mailings messbar wirken können – besonders mit Gutschein, klarer Zielgruppe und sauberer Erfolgsmessung. Dass 77 % der Empfängerinnen und Empfänger Coupons aus Mailings aufbewahren, unterstreicht zusätzlich die nachhaltige Wirkung dieses Kanals.
Print ersetzt digitales Marketing nicht. Aber Print kann digitale Kampagnen sinnvoll ergänzen, verstärken und greifbarer machen.
Wer Menschen nicht nur erreichen, sondern wirklich wahrgenommen werden möchte, sollte den Briefkasten wieder stärker in seine Marketingstrategie einplanen.
FAQ
Laut CMC Print-Mailing-Studie 2026 der Deutschen Post erzielen Print-Mailings eine durchschnittliche Conversion Rate von 4,0 %. Zusätzlich erzielen Empfängerinnen und Empfänger nach einem Mailing im Schnitt höhere Warenkörbe, was Print-Mailings zu einem messbaren Performance-Kanal macht – nicht nur zu einem Imageinstrument.
Menschen erhalten laut der Studie nur noch rund 1,3 Briefe pro Tag. Im Vergleich zur digitalen Reizüberflutung durch Newsletter, Social Ads und Push-Nachrichten ist der Briefkasten dadurch ein deutlich weniger überlaufener und damit aufmerksamkeitsstarker Kontaktpunkt.
Ja: 77 % der Empfängerinnen und Empfänger bewahren Coupons aus Print-Mailings auf. Das macht Gutscheine zu einem Werbemittel mit Langzeitwirkung, da sie auch Wochen später noch eine Kaufentscheidung auslösen können.
Print-Mailings eignen sich besonders für Stammkunden-Aktionen, Reaktivierung inaktiver Kunden, Einladungen zu Events, Dankeschön-Mailings sowie Cross- und Up-Selling. Auch in der Neukundengewinnung funktionieren kreative Formate wie Rubbellos-Mailings sehr gut.
Print-Mailings werden über individuelle Gutscheincodes oder QR-Codes messbar gemacht. So lässt sich exakt nachvollziehen, welche Zielgruppe reagiert hat, welcher Gutschein eingelöst wurde und welcher Umsatz durch die Aktion entstanden ist.
Nein, Print-Mailings ersetzen digitales Marketing nicht, sondern ergänzen es. Die stärkste Wirkung entsteht in der Kombination: Das Mailing schafft den ersten bewussten Kontakt, eine Landingpage vertieft das Interesse, der Gutschein aktiviert zur Handlung und digitale Maßnahmen begleiten die Kampagne.
